100<u><div align="center"> مليون درهم تكلفة حملة ترويجية لمجلس الذهب العالمي في المنطقة
معاذ بركات يدعو إلى ادراج أسهم “المعدن الاصفر” في البورصات المحلية </div></u>





استبعد معاذ بركات الرئيس التنفيذي لمجلس الذهب العالمي في الشرق الأوسط وتركيا وباكستان ان تشهد أسعار الذهب انخفاضاً كبيراً في المدى المنظور، مشيراً إلى عدم وجود أية مؤشرات إلى تحسن موقف الدولار في الأسواق العالمية.
ودعا بركات في حوار مع “الخليج” أسواق المنطقة، وخصوصاً أسواق الدولة إلى فتح آفاق جديدة لاستخدامات الذهب كأداة استثمار اكثر من كونه وسيلة ادخار، وطالب البنوك والمؤسسات المالية كذلك بالتحرك وتطوير مفاهيمها للاستثمار وتوفير خدمات استثمارية جديدة للمستثمرين تستفيد من التطورات الحالية في الأسواق العالمية.
وأضاف بركات أن المعدن الأصفر اصبح متداولاً عالمياً بشكل متزايد في شكل أسهم خصوصاً مع التغييرات الهيكلية الأخيرة في الاسواق العالمية، مشيراً إلى أن القطاع المالي والمصرفي في المنطقة ما زال يشوبه الضعف خصوصاً من ناحية عدم توفر منتجات استثمارية متنوعة، فيما ينحصر فهم معنى الأوراق المالية في الأسهم فقط.
وألمح إلى أن وصول أسعار الذهب العالمية إلى أعلى مستوياتها منذ 18 عاماً مؤشر مهم إلى ضرورة التنبه لأهمية العمل على رفع درجة الوعي بين المستهلكين والمستثمرين في المنطقة بما يمثله الذهب كواحد من أهم الأوعية الاستثمارية التي يزيد الاعتماد عليها في الآونة الأخيرة.
وقال إن نهاية العام 2003 وبداية العام 2004 شهدتا تطورا كبيرا في التعامل مع الذهب تمثل في ادراج الاسهم المدعومة بالذهب في البورصات العالمية، ما أسهم في حل مشكلة حيازة الذهب ونقله والتأمين عليه، فأصبح بامكان المستثمرين تجنب هذه المشكلات بشراء الذهب الكترونيا وايداعه في البورصة للتداول، مشيرا إلى أن معدلات تداول اسهم الذهب وصلت إلى مليارات الدولارات خلال هذه الفترة فيما تصل قيمة الاسهم الذهبية الموجودة في هذه البورصة الى نحو مليار دولار في أغلب الاحيان.
وقال: “إن هذا التطور والذي أسهم في استقطاب الكثير من المستثمرين كان سبباً رئيسياً في ارتفاع اسعار الذهب وأدى في الوقت ذاته إلى اطلاق السهم في العديد من البورصات المحلية مثل بورصات جنوب افريقيا وسيدني التي تتعامل كل منها مع نحو ثمانية اطنان من الذهب في شكل اسهم”.
وقال بركات ان “هذه الخطوة والتي تمثلت في التعامل مع الذهب كأسهم تعد قفزة كبرى في طرق التعامل مع المعدن الاصفر منذ ظهوره على الأرض”، مؤكداً أن الوجود الحالي يشير إلى توسيع نطاق هذا النوع الجديد من التعامل والذي سيؤدي إلى اطلاق الأسهم الذهبية في البورصة الأوروبية في يناير/كانون الثاني المقبل.
وأوضح أنه بالنظر إلى مدينة دبي كمركز لتجارة الذهب في المنطقة وأحد أهم مراكز تجارة الذهب والمشغولات في العالم وذلك بفضل دور نحو 60 في المائة من تجارة العالم من الذهب عبرها، وزيادة معدل استهلاك الفرد فيها من الذهب بمقدار 11 ضعفاً عن المعدل العالمي، فإن ثمة خطوات عديدة تحتاج المدينة لاتخاذها لتديم مكانتها في هذه التجارة وخصوصاً مع اعتبارها بوابة لأسواق واسعة في الشرق الأوسط وشبه القارة الهندية.
ومن بين هذه الخطوات يقول قيام المصارف والمؤسسات المالية الأخرى في المنطقة بتشجيع الاعتماد على الذهب الفعلي كأحد أوجه الاستثمار والادخار وأن توفر منتجات للمهتمين في هذا الميدان، لافتاً إلى ان تجربة مجلس الذهب العالمي مع احد البنوك الوطنية في هذا الشأن لم تلاق النجاح المتوقع في هذا الشأن، وأن ثمة حملة تسويقية وترويجية يتم تنفيذها قريباً لاجتذاب المستثمرين من الفئات المختلفة للادخار بالذهب.
وحول آلية هذا الادخار يقول إن ما يتم عالمياً في هذا الصدد هو طرح أسهم ذهبية للبيع، وأن يساوي كل سهم منها 1/10 من الأونصة أي نحو ثلاثة جرامات لكل سهم تودع في البورصة ويتم التداول بشأنها بيعاً وشراءً، مضيفاً أن هذه الآلية يمكن التعامل معها من قبل المستثمرين في المنطقة في البورصات العالمية أو أن يتم اعتمادها وادراجها في البورصات المحلية.
من جانب آخر يؤكد معاذ بركات ان مجلس الذهب العالمي يستعد لاطلاق حملة ترويجية في الشرق الأوسط وتركيا وباكستان على مدى السنوات الثلاث المقبلة تتكلف نحو 100 مليون درهم تهدف إلى الترويج والتسويق للذهب بين فئات مختلفة من المستهلكين.
ويقول إن “المجلس قام بابحاث دقيقة على أسواق كل من المملكة العربية السعودية ومصر والامارات وتركيا حول أذواق واتجاهات المستهلكين والسلع المنافسة للذهب، وان النتائج جاءت لتؤكد ان منطقة الخليج من أشد المناطق في العالم حباً وتعلقاً بالذهب وأنها اعلى منطقة في العالم في معدلات اقتناء الأفراد للذهب "13 جراماً للفرد" من حيث الحجم وعدد الوحدات الذهبية، وأن الأسباب التي تدفع المستهلكين في هذه المنطقة لاقتناء الذهب تتلخص في النواحي الاجتماعية والرغبة في اظهار القدرة المادية فضلاً عن كون الذهب وسيلة ادخار مثالية لدى قطاع عريض من المستهلكين”.
وأظهرت نتائج الدراسة كذلك أن الذهب هو السلعة الأولى التي يلجأ الناس إلى شرائها عند تحسن احوالهم المالية أو زيادة الدخل أو للتعبير عن تطور أوضاعهم الاقتصادية.
وأوضحت ان الخطة التسويقية التي يبدأ المجلس في تنفيذها في بداية العام المقبل تستهدف أربعة قطاعات هي السياحة، والمناسبات، والشباب، والاتجاهات الجديدة، وسيتركز عمل المجلس في قطاع السياحة على تنفيذ خطة اعلامية في الدول التي تستقبل اعداداً كبيرة من السياح مثل الامارات ومصر وتركيا، ومخاطبة السياح بلغات متعددة للترويج للذهب ومنتجاته، أما قطاع المناسبات فتتعامل معه الخطة باعتباره من القطاعات التي تستقطب منافسات قوية في حفلات الزواج وأعياد الميلاد، تستهدف الحملة في هذا القطاع المحافظة على تقاليد هذه المناسبات وتدعيمها خصوصاً تلك التي يستخدم فيها الذهب بكثرة، وربط المعدن بالمناسبات الأخرى.
وتابع: “أما قطاع الشباب فتستهدفه الخطة باعتباره اكبر القطاعات السكانية في المنطقة التي لم يتجاوز 50 في المائة من سكانها 18 عاماً، ويمثل اكبر قوة شرائية، وهو ما يقود إلى القطاع الرابع وهو الاتجاهات الجديدة في الأزياء واساليب الحياة وكيفية مواءمة المنتجات الذهبية معها”.